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"广告跳过"是指用户在网络视频、应用或网页中，通过点击按钮选择跳过当前播放的广告内容，直接进入目标节目的功能。这一设计通常出现在5秒可跳过广告中，旨在平衡广告主曝光需求与用户体验。平台通过分析跳过率优化广告质量，而用户则获得对广告的自主选择权。其背后逻辑是：强制观看可能引发反感，而赋予跳过权利反而提升用户对品牌的接纳度。值得注意的是，可跳过广告往往需要在前5秒内快速传达核心信息，这对广告创意提出了更高要求，也推动了广告行业的内容革新。
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